2010 a fost un an foarte bun pentru Youtube. După 5 ani de pierderi masive cea mai mare platformă de videosharing din lume – cu 3 miliarde de clipuri video afişate în fiecare zi și 24 de ore de conținut video încărcat pe site în fiecare minut – a reușit să își îmbunătățească relația cu advertiserii, reușind să crească de peste 10 ori numărul celor care își face publicitate pe site.
Odată atinsă profitabilitatea care e următorul mare obiectiv al Youtube? Răspunsul e simplu: dominația întregii lumi.
În pragul lansării Google TV, proiectul care anunță să schimbe fața televiziunii și a advertisingului clasic, lasând la o parte distincția dintre conținut online și offline, Youtube caută să se transforme într-o rețea de divertisment globală, asigurându-se că are de partea sa toate tipurile de producători de conținut, de la cei tradiționali precum rețele de televiziune sau studiouri de film, până la noua generație de bloggeri, și testează un nou tip de experiență de consum al conținutului prin YouTube Leanback.
De ce e Youtube la festivalul de la Cannes? Care e mesajul pe care încercaţi să îl transmiteţi industriei de publicitate?
Youtube e aici pentru a colabora cu comunitatea creativă, să ne asigurăm că video-uri uimitoare continuă să vină către Youtube.
Cea mai mare transformare pe care am văzut-o în ultimii ani e că advertiserii au început să vadă Youtube ca pe o platformă pentru comunicare, nu doar pentru a-şi refolosi reclamele de pe TV. De fapt sunt tot mai multe video-uri care încep pe Youtube şi ajung pe televizor mai târziu, după ce se bucură de succes, ca de exemplu Evian Rollerskating Babies.
Pentru noi tema de anul acesta este: Youtube e o platformă și o conversație, locul în care vrei să stochezi video-uri, în care vrei să porți discuții cu publicul și locul în care ar trebui să te gândești să îți faci o strategie de conținut. Nu doar să pui videouri realizate pentru alte scopuri decât Youtube, dar și să creezi conținut specific pentru web.
Cum s-a schimbat relaţia cu advertiserii în ultimii ani? Nu cu mult timp în urmă principala preocupare a acestora era ca reclamele lor să nu fie așezate lângă conținutul user generated. S-a schimbat atitudinea lor?
Percepţia advertiserilor despre Youtube s-a schimbat complet. De fapt în Statele Unite avem 75% din advertiserii din topul 100 Ad Age pe Youtube iar numărul advertiserilor în general a crescut de 10 ori în ultimul an.
Cred că asta s-a întâmplat din două motive: în primul rând au început să înțeleagă Youtube mai bine și au înțeles că punem reclame numai alături de conținutul cu care acestea au ceva în comun. Așa că au început să se sprijine nu numai pe conținutul din surse familiare, precum cel realizat de studiouri de film sau case de discuri, ci au început să fie atenți și la aceste voci unice care pot strânge audiențe numeroase.
Un exemplu este acest utilizator numit Fred care joacă rolul unui copil de 6 ani, cu o voce pițigăiată. Îi mai întreb pe adulți dacă îl știu pe Fred și dacă îmi spun că nu le spun să îi întrebe pe copii lor. Milioane de copii îl urmăresc în fiecare săptămână, e genul de conținut pe care îl produce Nickelodeon.
Și vedem că brandurile au început să înțeleagă asta, au început să se întrebe: “Ar trebui să ne uităm la asta ca la conținut user generated sau ar trebui să îl privim ca pe următoarea generație de conținut, de care copii noștri, consumatorii noștri sunt deja interesați?” În timp am ajuns schimbarea aceasta de atitudine.
Doar într-un singur an?
Da, a fost unproces de educare, în care i-am ajutat pe advertiseri să se uite la respectivul conținut, să înțeleagă cum îl vede publicul, să înțeleagă că în termen de audiență e la fel de mare ca un show de televiziune. Ajută și faptul că acești advertiseri sunt utilizatori de Youtube ei însuși, astfel încât au șansa de a se familiariza mai ine cu această platformă.
Îmi aduc aminte că m-am trezit într-o dimineață și mi-am spus că acum am replica perfectă pentru advertiserii preocupați de siguranța brandului lor: președintele Obama, Papa și regina Angliei, toți au canale pe YouTube. Iar pitch-ul meu urma să fie – “Dacă e suficient de bun pentru președinte, Papă și regină, e suficient de bun pentru tine”.
Deci Barack Obama a fost un dar trimis din cer pentru Youtube..
Papa, Regina, Barack Obama.. Ne-au ajutat să încheiem înțelegerea. Dacă e suficient de bun pentru Papă e destul de bun pentru brandul tău de șampon.
Sursa: Money.ro
