Inițiativa aparține parlamentarilor AUR și urmărește, „reechilibrarea pieței de retail”, unde marile lanțuri comerciale ar avea o poziție dominantă. Autorii proiectului susțin că aceste companii promovează excesiv produsele proprii, în detrimentul brandurilor independente și al producătorilor locali.

Conform documentului, comercianții ar fi obligați să raporteze anual către Consiliul Concurenței structura vânzărilor, pentru a se verifica respectarea noilor reguli. Nerespectarea acestora sau transmiterea de date false ar atrage sancțiuni financiare proporționale cu cifra de afaceri.

Proiectul subliniază, totodată, că limitarea vânzărilor de produse marcă proprie nu va fi considerată o formă de concentrare economică, cu excepția situațiilor prevăzute de legislația actuală.