Datele apar în ediția din 2026 a studiului global „PwC Voice of the Consumer”. România se află astfel în urma nivelului înregistrat în Europa Centrală și de Est și la nivel global. Aproximativ o treime dintre consumatorii din regiune se declară confortabili din punct de vedere financiar, în timp ce la nivel global proporția ajunge la 48%.

Mai mult, situația financiară percepută de consumatorii români s-a deteriorat în ultimul an. Ponderea celor care spun că beneficiază de siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale. În aceeași perioadă, indicatorul a crescut cu 5,4 puncte procentuale în Europa Centrală și de Est și cu două puncte procentuale la nivel global.

Tot mai multe familii întâmpină probleme la plata facturilor

Presiunea asupra bugetelor se vede și în ceea ce privește plata cheltuielilor curente. 10,8% dintre consumatorii români spun că familia lor întâmpină dificultăți în achitarea facturilor lunare.

Proporția este mai mare decât anul trecut, când aproximativ unul din 14 români se afla în această situație. În prezent, ponderea echivalează cu aproximativ unul din nouă consumatori.

Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets în cadrul PwC România, spune că românii resimt direct perioada de ajustare economică, pe fondul creșterii taxelor, al inflației ridicate și al faptului că veniturile nu au avansat în același ritm cu prețurile.

Această presiune se reflectă și în comportamentul de consum. Datele privind vânzările din retail indică o atitudine mai prudentă din partea cumpărătorilor.

Un alt indicator relevant pentru puterea de cumpărare este salariul mediu net ajustat cu inflația. Potrivit datelor Institutului Național de Statistică prezentate de PwC, acesta era în iunie 2026 cu 6,3% sub nivelul din aceeași lună a anului precedent.

În același timp, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a înregistrat o scădere de 5,7% în primele șapte luni din 2026, comparativ cu perioada similară din 2025.

Cele două evoluții arată presiunea exercitată asupra consumului într-un moment în care gospodăriile dispun de mai puțină putere de cumpărare, iar cheltuielile sunt analizate mai atent.

Sănătatea rămâne o prioritate, chiar și când bugetul este mai strâns

Presiunea financiară nu îi determină pe români să renunțe la toate cheltuielile asociate unui stil de viață sănătos. Dimpotrivă, răspunsurile din studiul PwC indică o preocupare ridicată pentru alimentație și sănătate.

60% dintre consumatorii români spun că intenționează să cumpere sau să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni. Alți 40% au în plan să crească achizițiile de vitamine, suplimente și minerale, iar 35% spun că vor consuma mai multe produse lactate.

În același timp, există și categorii pentru care intenția este inversă. 53% dintre respondenții români spun că vor să reducă produsele procesate sau cu un conținut ridicat de zahăr, iar 41% intenționează să consume mai puține băuturi alcoolice.

Potrivit PwC, aceste procente sunt mai ridicate decât cele înregistrate în Europa Centrală și de Est și la nivel global în cazul ambelor categorii de reducere a consumului.

„Românii nu renunță la ideea de a avea o viață mai sănătoasă, dar își ajustează alegerile la bugetul disponibil”, afirmă Ana Maria Iordache. Potrivit reprezentantei PwC România, consumatorii continuă să cumpere alimente proaspete, suplimente și produse de wellness, dar acordă o atenție mai mare prețului și utilității concrete a produselor.

Cât de preocupați sunt românii de ceea ce pun în coș

Siguranța și calitatea alimentelor reprezintă, de asemenea, teme importante pentru consumatorii români.

62% dintre respondenți se declară preocupați de utilizarea pesticidelor, în timp ce 60% sunt atenți la prezența produselor ultraprocesate. Pentru 52%, trasabilitatea alimentelor – posibilitatea de a urmări traseul acestora de la producător până la consumator – reprezintă o preocupare.

Dincolo de alimente, costurile serviciilor medicale reprezintă principala îngrijorare legată de sănătate. 69% dintre consumatorii români menționează acest aspect, față de 64% în Europa Centrală și de Est și 54% la nivel global.

Datele sugerează astfel că, deși bugetele sunt mai atent gestionate, sănătatea și calitatea produselor rămân importante în deciziile de cumpărare.

Imaginea de ansamblu conturată de studiul PwC este una în care consumatorii români resimt mai puternic presiunea financiară decât în urmă cu un an. În timp ce confortul financiar a scăzut în România, indicatorul s-a îmbunătățit în Europa Centrală și de Est și la nivel global.

În acest context, companiile se confruntă cu un consumator mai atent la preț, dar care nu caută neapărat doar varianta cea mai ieftină. Potrivit PwC, informațiile clare, transparența și încrederea au devenit elemente importante în percepția valorii unui produs.

Studiul „PwC Voice of the Consumer 2026” a fost realizat pe baza a 21.808 de răspunsuri colectate în 27 de țări, în perioada februarie-martie 2026. Eșantionul din Europa Centrală și de Est cuprinde 2.419 respondenți din Polonia, România, Ungaria și Ucraina. România este reprezentată în studiu de 707 respondenți.