Potrivit Profit.ro, noua identitate comercială este în pregătire, iar schimbarea siglei Carrefour ar putea avea loc anul viitor.

Proprietarii Dedeman au apelat la o agenție importantă de consultanță și design de brand pentru dezvoltarea noii identități. Numele sub care vor funcționa magazinele nu a fost deocamdată anunțat oficial, însă procesul de definire a brandului este deja în desfășurare.

Un element care a atras atenția în acest context este existența mărcii KORRA, deținută de Dedeman SRL și înregistrată inclusiv pentru activități asociate unor lanțuri de magazine. Marca figurează înregistrată încă din 2007 și are valabilitate până în 2027. Nu este însă clar dacă aceasta va fi identitatea aleasă pentru noua rețea.

Preluarea magazinelor Carrefour marchează o schimbare importantă pentru grupul controlat de frații Pavăl. Cunoscuți în primul rând pentru dezvoltarea Dedeman, aceștia își extind astfel prezența într-un domeniu diferit de cel în care compania s-a consacrat: retailul alimentar.

Tranzacția vine după o perioadă în care Carrefour și-a reorganizat operațiunile din România. Înainte de vânzarea către proprietarii Dedeman, grupul francez preluase activitățile locale ale cora, tranzacție care a inclus 10 hipermarketuri, opt magazine de proximitate Cora Urban și aproximativ 2.400 de angajați.

Pentru activele Carrefour din România au existat mai mulți potențiali cumpărători, printre numele vehiculate în piață numărându-se Auchan și grupul Zabka, operatorul rețelei Froo.

De la Carrefour la un brand nou

Schimbarea numelui magazinelor ar putea reprezenta mai mult decât o simplă înlocuire a siglei. Frații Pavăl vor trebui să construiască o identitate proprie pentru o rețea care intră direct în competiție cu principalii jucători din retailul alimentar românesc.

Procesul ar urma să includă atât o nouă identitate vizuală, cât și adaptarea magazinelor la noul concept comercial. Rebrandingul este așteptat să înceapă după finalizarea etapelor de pregătire și ar putea deveni vizibil începând de anul viitor.

Pentru piața locală, intrarea unui grup antreprenorial românesc de dimensiunea Dedeman în retailul alimentar poate modifica echilibrul competitiv. Rețeaua preluată oferă deja o infrastructură extinsă și o bază importantă de clienți, astfel că noul operator nu pornește de la zero.

Carrefour a intrat pe piața românească în 2001, odată cu deschiderea hipermarketului din cartierul Militari, București. Retailerul francez a fost unul dintre pionierii comerțului modern din România și și-a extins treptat operațiunile la nivel național.

Rețeaua locală a ajuns la sute de unități, incluzând hipermarketuri, supermarketuri și magazine de proximitate. Retragerea din România și transferul operațiunilor către frații Pavăl deschid, astfel, un nou capitol pentru una dintre cele mai cunoscute rețele de retail de pe piața locală.