În anul care a trecut, Oradea a avut peste 200.000 de turişti, fiind pe locul 8 în top destinaţii urbane, la fel ca în 2023 şi 2024. Cu toate că performanța multor țări din regiunea Europei Centrale și de Est a fost mai bună în 2025 comparativ cu 2024, România s-a numărat printre cele mai puțin performante destinații, a precizat Alexandru Chira, directorul general al Asociaţiei pentru Promovarea Turismului din Oradea şi Regiune – Visit Oradea (APTOR), la conferinţa de presă în care a prezentat raportul de activitate pe anul trecut.

Atât la nivel naţional cât şi regional, industria turismului a fost afectată de eliminarea voucherelor de vacanță cu acoperire integrală de către angajator, scăderea puterii de cumpărare, creșterea inflației, creșterea prețurilor pentru unele servicii turistice și creșterea competivității unor destinații din afara țări.

Şi totuşi, Oradea a fost desemnată Destinaţia anului 2025 la categoria oraşe care inspiră, a avut peste 10.300.000 vizualizări pe social media şi peste 600.000 de participanți la evenimentele anuale. Cel mai mare număr de turişti individuali de când e Visit Oradea a fost înregistrat în 2018 (250.395), în 2019 au fost 236.793, iar după pandemie s-a încercat recuperarea lor, 2025 înregistrând 220.277.

Turişti cazaţi în Oradea în 2025

Anul 2025 a avut un grad mediu de ocupare de 33%, cu o scădere de 4 % față de anul 2024. Din datele oficiale ale Institutului Național de Statistică reiese că în continuare turiștii preferă, în proporție mare, hotelurile ca și opțiune de cazare pentru anul 2025, însă cu o creștere semnificativă a segmentului apartamente. Numărul unităților de cazare a crescut cu 14% de la an la an, ajungând în 2025 la 98, comparativ cu 86 unități în 2024.

Însă numărul proprietăților închiriate în regim hotelier, pe termen scurt, a explodat în ultimii ani pe platforme precum airbnb și booking.com. Chiar dacă aceste platforme nu sunt deschise pentru a oferi date, echipa Visit Oradea a reuşit să identifice, pentru luna decembrie 2025, 644 de proprietăți listate pe platforma airbnb și 628 pe platforma booking.com. Evaluarea datelor a fost completată de datele platformei internaționale AirDNA.

În ceea ce priveşte înscrierile pe termen scurt în Oradea, la momentul redactării raportului APTOR, în Oradea erau listate 438 de proprietăți, mare majoritate apartamente cu o cameră. Media încasărilor lunare variază între 2.600 de lei în luna martie 2025 și 5.100 lei în luna august 2025. Media veniturilor anuale, în Oradea, în anul 2025, a fost de aproape 40.000 de lei/proprietate, cu diferențe mici între apartamente și case. Prețul mediu, în anul 2025, a fost de aproape 235 de lei/noapte/apartament. Sectorul de lux a avut un preț mediu/noapte de cazare de aproape 400 de lei. Un vârf al închirierilor a fost în lunile iulie, august și decembrie. Gradul mediu de ocupare în airbnb a fost de 50% faţă de INS 34%. Dacă se ţine cont de faptul că mulţi turişti nu au fost înregistraţi oficial în datele INS, acel 6% este discutabil.

„Eu cred că numărul de turişti e constant în Oradea. Nu cred că vorbim de o scădere . Cred că vorbim de o migrare dinspre hotelurile mari spre proprietăţile mici. Cred că este o problemă poate legată inclusiv de buget. Cu siguranţă lumea este mult mai sensibilă la buget. Există proprietăţi care au preţuri mari comparativ cu condiţii similare într-un apartament şi poate cu preţul cu care tu închiriezi o cameră la un hotel poţi să închiriezi un weekend întreg într-un apartament. De aceea, eu suspectez că e vorba de o migrare a publicului către acest tip de proprietate, fiindcă altfel nici nu am putea explica o explozie de 600 de proprietăţi de apartamente pe an, cu un grad bun de ocupare pentru acestea. Dar din păcate, singurele date oficiale ne arată această scădere de 6 procente în turişti unici”, a precizat Alexandru Chira.

Taxa de promovare turistică

A fost implementată şi taxa de 3% din tariful net al camerelor date spre închiriere (nu se iau în considerare TVA-ul sau alte servicii precum mic dejun, servicii spa, organizare evenimente). La nivel de municipiu, în anul 2025 au fost 126 de operatori economici au plătit taxa de promovare

turistică. În cazul persoanelor fizice și juridice care desfășoară activități de închiriere în regim hotelier, Primăria Municipiului Oradea percepe o taxă în valoare de 500 lei/RON/proprietate, în 2025, 225 de persoane fizice și juridice plătind taxa de promovare turistică pentru apartamente. Valoare totală acumulată din taxă promovare turistică persoane fizice a fost de 105,135.51 lei.

Campanii de promovare

Visit Oradea a avut mai multe campanii de promovare în anul care a trecut: „Efectul Oradea” (iunie-august), „Oradea. Oraşul în care nu se întâmplă nimic” (septembrie – decembrie), dar şi campaniile desfăşurate prin influenceri: Bianca Purcărea (Nadia de la Oradea), Blogul lu’ Otravă şi Diana Enciu, Alexandra Ungureanu.

În 2025, Visit Oradea s-a concentrat pe conectivitatea rapidă cu Bucureștiul, Oradea fiind promovată ca un oraș european, cu arhitectură Art Nouveau, viață culturală activă și un ritm de slow living urban, cu obiectiv clar de creștere a notorietății și consolidare a poziționării Oradiei ca destinație de city break accesibilă.

De asemenea, conținutul video a reprezentat unul dintre pilonii principali ai comunicării Visit Oradea în 2025, pe pagina principală fiind publicate 128 de clipuri pe Instagram (4.766.838 vizualizări) și 90 de clipuri pe Facebook (peste 5.037.800 vizualizări), la care se adaugă materialele video distribuite pe paginile dedicate evenimentelor și obiectivelor din portofoliu.

În 2025, APTOR a avut un buget global de 18.000.928. lei,din care contribuţia Primăriei a fost de 15.000.840 lei. În rest au fost venituri proprii care reprezintă cotizaţiile membrilor, venituri obţinute de la comercianţi din organizarea de evenimente, vânzarea de bilete la evenimente sau sponsorizări.

„Bugetul de anul trecut a fost mai mic decât în 2024. În 2024 a fost şi concertul Bocelli care a reprezentat o sumă destul de mare. Dar undeva la 20% mai mic”, a precizat Alexandru Chira.

Anul trecut au fost alocaţi între 800-900.000 de lei pentru promovarea oraşului, mai mult decât în 2024 când au fost alocaţi 700.000, iar pentru campania „Oraşul în care nu se întâmplă nimic” şi influenceri au fost distribuiţi în jur de 130.000 de lei.

Beneficii pentru turişti

APTOR, cu sprijinul Primăriei Oradea, a organizat cea de-a V-a ediție a campaniei de beneficii pentru turiștii care vizitează Oradea, „Oradea cu drag”, oferindu-le tuturor turiștilor cazați la una dintre unitățile de cazare clasificate din Oradea pentru minimum 2 nopți consecutive, în perioada 1 martie – 31 decembrie 2025, o serie de beneficii precum vizite la muzee, transport gratuit pentru 24 de ore sau discount-uri la anumite cafenele și restaurante din oraș, partenere în campanie.

Pintre facilităţile aflate în topul preferinţelor turiştilor au fost vizitele gratuite la Casa Darvas – La Roche, la Muzeul Ţării Crişurilor sau Turnul Primăriei. Top 3 al oraşelor de reşedinţă a turiştilor domestici este ocupat în ordine de Bucureşti, Câmpina şi Ploieşti, iar Top 3 al ţărilor sursă pentru turiştii străini este ocupat de Ungaria, Germania şi Polonia.

Din 30 mai 2025, Visit Oradea a reluat şi campania de tururi ghidate gratuite în fiecare weekend, adăugându-se în program și tururile ghidate de noapte, însumând 52 de tururi desfășurate în perioada 30 mai – 14 septembrie. În parteneriat cu Spark Communication, s-a continuat şi Oradea City Hunt. S-a înregistrat o creştere şi în mediul online, pe principalele canale social-media Visit Oradea: Facebook, Instagram, Youtube și Tik Tok, dar şi la numărul de abonaţi pe canalul Youtube.

În 2025, Visit Oradea a deschis şi primul Centru de Informare Turistică Visit Oradea, un proiect dedicat îmbunătățirii experienței turiștilor și consolidării infrastructurii de informare turistică a orașului. Centrul a devenit operațional începând cu 1 septembrie.

Târguri şi parteneriate

În 2025, Visit Oradea a participat la m ai multe târguri de turism naţional şi internaţionale, având ca scop consolidarea prezenţie oraşului pe piaţă: Târgul internațional de turism „Ferien Messe” din Viena, Târgul de Turism BIT Milano, Târgul de Turism al României, Târgul Internațional de Turism „ITB Berlin”, Târgul Internațional de Turism din Varșovia, Târgul Mondial de Turism de la Londra (WTM London).

În luna martie, Visit Oradea, în parteneriat cu compania aeriană HiSky, a organizat o vizită de promovare la Chișinău, Republica Moldova. Demersul a avut ca obiectiv consolidarea relațiilor cu piața turistică din Republica Moldova și valorificarea potențialului oferit de zborul Oradea–Chișinău.â

De aasemenea, în 24 septembrie 2025, Visit Oradea a primit la Primăria Oradea delegația Magyar Utazási Irodák Szövetsége (MUISZ) – Asociația Agențiilor de Turism din Ungaria. Vizita a reunit 26 de participanți, reprezentanți ai 22 de agenții de turism maghiare, alături de un jurnalist de specialitate, și a fost facilitată de Asociația Ospitalității Bihor. Scopul vizitei a fost consolidarea relațiilor cu piața turistică din Ungaria și identificarea unor oportunități de colaborare între agențiile de turism maghiare și operatorii din Oradea și regiunea Bihor.

În plus, în perioada 11-12 noiembrie 2025, Visit Oradea, în parteneriat cu Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT), a organizat o vizită de studiu dedicată promovării destinației Oradea – Băile Felix, adresată agenților de turism din întreaga țară. Evenimentul a reunit aproximativ 50 de agenți de turism, interesați de includerea destinației în portofoliile proprii.

Evenimente culturale

În ceea ce priveşte evenimentele anului trecut, calendarul a inclus 43 de evenimente proprii și co-organizate, unele dintre ele deja consacrate precum: Festivalul Medieval, Oradea Festifall sau Târgul de Crăciun, dar și alte evenimente inedite, cum ar fi Sounds of Oradea Festival, Conferințele Dilema la Oradea, Unchain Fintech Festival sau Oradea Nights Festival. Peste 600.000 de persoane au participat la evenimentele din agenda culturală Visit Oradea din anul 2025. Merită precizat faptul că un număr de 571 de voluntari dedicați au contribuit la succesul evenimentelor. De asemenea, în 2025, Visit Oradea a desfășurat 87 de evenimente în colaborare cu asociaţii, fundaţii, instituţii de educaţie şi cultură, organisme economice şi organizaţii publice și private.

Agenda evenimentelor culturale va fi definitivată pentru 2026 după luna martie cţnd se va şti bugetul alocat pentru APTOR, dar Alexandru Chira asigură orădenii şi turiştii că dintre evenimentel pe care le organizează nu vor lipsi: Târgul de Paşti, Oradea ne Uneşte, Festivalul Copiilor, Sounds Of Oradea, Festivalul Medieval, Oradea Summer Film, Zilele Culturii Slovace, Zilele Culturii Maghiare, Zilele Culturii Iudaice, TIFF Oradea, ORA Jazz, România ne uneşte, Târgul de Crăciun.