Marketingul digital trece printr-o transformare accelerată, iar inteligența artificială schimbă modul în care utilizatorii caută informații și descoperă branduri online. În România, companiile încep să se adapteze acestui nou context digital.
Am discutat cu Andreea Pătcaș, cofondator al agenției de marketing digital MDA Digital, despre impactul inteligenței artificiale asupra marketingului digital, evoluția SEO și modul în care companiile își pot construi strategii eficiente în următorii ani.
Andreea Pătcaș este un strateg de marketing orientat spre performanță, specializat în SEO, Google Ads și Advanced Conversion Tracking, cu peste 14 ani de experiență.
Cum schimbă inteligența artificială marketingul digital?
Inteligența artificială schimbă fundamental modul în care utilizatorii caută și consumă informația. Tot mai des, procesul de căutare nu mai începe cu un click pe un rezultat, ci cu un răspuns generat direct de AI.
Această schimbare este vizibilă și în România.
Pentru companii, acest lucru înseamnă că vizibilitatea nu mai depinde exclusiv de pozițiile în Google, ci și de capacitatea de a fi prezent în răspunsurile generate de aceste sisteme.
În acest context, conținutul trebuie să fie clar, relevant și bine structurat, astfel încât să poată fi interpretat și utilizat ușor de inteligența artificială.
Mai este SEO relevant în acest context?
SEO rămâne esențial, dar evoluează. Nu mai vorbim doar despre optimizare pentru motoarele de căutare, ci și despre optimizare pentru sisteme bazate pe AI. De aceea apare conceptul de GEO – Generative Engine Optimization, care presupune adaptarea conținutului astfel încât să fie preluat și utilizat în răspunsurile generate de inteligența artificială.
Pentru companiile din România este important să înceapă încă de acum să construiască o strategie de conținut coerentă, bazată pe claritate, relevanță și structură.
Care sunt particularitățile pieței de marketing digital din România?
Piața din România este în creștere, însă multe companii sunt încă la început în ceea ce privește o strategie de marketing digital.
Marketingul este adesea perceput ca o simplă metodă de promovare, însă în realitate ar trebui privit ca un sistem de creștere.
În zona de eCommerce, strategiile sunt deja mai avansate, deoarece rezultatele pot fi măsurate mai ușor. În schimb, în B2B și în sectorul serviciilor locale există încă un potențial semnificativ de dezvoltare.
Marketingul este adesea perceput ca un cost. Cum ar trebui privită această investiție?
Marketingul digital ar trebui privit ca o investiție, nu ca un cost.
Într-un context în care tot mai multe interacțiuni sunt influențate de AI – fie că vorbim despre AI tools precum ChatGPT sau Gemini, despre Google AI Overviews sau despre noul AI Mode din căutare – modul în care utilizatorii descoperă brandurile se schimbă semnificativ.
Atunci când companiile urmăresc indicatori precum costul per lead sau costul de achiziție al clientului, marketingul devine predictibil și scalabil. În plus, devine esențial ca strategiile să fie adaptate nu doar pentru motoarele de căutare, dar și pentru aceste sisteme AI care intermediază tot mai des accesul la informație.
O strategie clară, susținută de analiză de date și optimizată atât pentru SEO, cât și pentru noile contexte generate de inteligența artificială, permite măsurarea exactă a rezultatelor și transformă marketingul într-un instrument real de creștere.
Inteligența artificială poate înlocui echipele de marketing?
Inteligența artificială este un instrument extrem de util, dar nu poate înlocui echipele de marketing.
Conform studiului realizat de Eurostat privind utilizarea inteligenței artificiale în companii, România se află în continuare printre țările cu cel mai scăzut nivel de adopție, cu doar 5.21% dintre companii care utilizează AI.
Acest context arată că integrarea acestor tehnologii este încă într-un stadiu incipient, motiv pentru care acordăm o atenție deosebită implementării corecte și strategice a AI în procesele de marketing.
AI poate automatiza sarcini repetitive, poate accelera analiza datelor sau generarea de idei, însă strategia, contextul și deciziile rămân responsabilitatea oamenilor.
Marketingul înseamnă în continuare înțelegerea comportamentului uman, a pieței și a contextului. În plus, utilizarea eficientă a AI presupune configurare, strategie și monitorizare constantă.
Din acest motiv, rolul echipei devine chiar mai important, nu mai puțin relevant.
Cum vedeți evoluția marketingului digital în România în următorii 5 ani?
În următorii ani vom vedea o integrare tot mai puternică între marketing, tehnologie și date.
Inteligența artificială va deveni un standard în analiză, generare de conținut și optimizarea campaniilor. În paralel, companiile vor investi tot mai mult în automatizări și sisteme CRM care conectează marketingul cu vânzările.
Marketingul nu va mai însemna doar campanii punctuale, ci ecosisteme digitale complete care generează constant oportunități de business.
Pe piața din România, ne așteptăm la o maturizare accelerată. Companiile vor pune mai mult accent pe performanță, pe măsurare și pe construirea unor strategii de marketing pentru companii din România care sunt coerente și scalabile.
Advertorial CH 27528
Citiți principiile noastre de moderare aici!